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电商背景下地方白酒外包装设计方法——酒+互联网

除了金银卡纸、白板纸等,白酒外包装还有很多具有亲和力的材料可供选择,比如锦布包装携带方便,给人以温馨、自然的亲近感,竹木包装可塑性好,着色性好,可以制作高档礼品装,营造一种富贵感。

  电商背景下,人们生活节奏极度加快,面对琳琅满目的商品,大众向往简单、自然,这种变化也体现在大众对商品的选择上。适度的设计来表达简约但不简单的包装,成为消费者所喜爱的。

  造型方面,在上翻盖、天地盖、书型盒、多边盒的基础上,迫切需要改变传统的盒形结构。比如,近年来有的品牌将白酒包装做成两瓶装,虽只是一个简单的改变,却暗合了中国人好事成双的吉祥心理,用作礼品又体面大方,该改进在一定程度上促进了销售的增长。

  电商销售渠道中人们直接接触的不是产品本身,而是产品的虚拟效果图或照片,产品外包装材质的肌理相对于平面元素来说影响力大大减弱,电商背景下白酒如何借助外包装在视觉上占据优势,吸引消费者就显得格外重要。

  装潢方面,需要改善常用的红、黄、金等暖色系为主的趋向,避免白酒包装在色彩上过于俗套;平面设计上,需要借助一定的元素来体现产品的系列性,满足不同层次消费者的需求。装潢素材的选取是多样的,可以从产品历史、传统文化及特点、地域关系等来提取。

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